玩具产业如何“玩”出新天地？

新华社北京5月31日电 能交流、讲故事的(de)毛绒玩偶，融入中国文化、科技(kējì)元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁(fēnfán)的玩具点亮了孩子(háizi)们的世界，也折射出产业发展新活力。

我国是全球最大的玩具生产和(hé)出口国。数据显示，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年(jīnnián)3月，中国玩具（不含游戏）出口额(chūkǒué)为30亿美元(yìměiyuán)，同比增长6.4%。

小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些新(xīn)趋势？记者近日进行了走访(zǒufǎng)。

IP赋能激活新(xīn)增长极

羊角呈虾饺褶皱造型(zàoxíng)，托盘设计成蒸笼纹理，底座能(néng)播放粤语(yuèyǔ)早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地美食元素融合，一经上市便广受欢迎。

图为TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者供图(gōngtú)）

当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交等(děng)属性(shǔxìng)，潮玩化趋势明显。

走进(zǒujìn)广东森宝文化实业有限公司展厅，由积木搭建起的“创意(chuàngyì)王国”里，处处能见大热IP的身影。

“我们通过一个个刻有中国文化(wénhuà)印记的IP内容切入(qiērù)不同的消费(xiāofèi)圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续推动下，公司(gōngsī)近些年营收年均增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。

从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮玩聚集区发现，热门IP正成为(chéngwéi)玩具产业发展的(de)“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多(zhòngduō)文化企业创新玩具产品的重要方式。

中国(zhōngguó)玩具和(hé)婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品(zhōubiānchǎnpǐn)零售总额为558.3亿元。

澄海(chénghǎi)玩具协会常务副会长黄亮表示，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向(xiàng)高端智能、文化创意等转型(zhuǎnxíng)。

AI重塑(zhòngsù)玩具产业生态

社交媒体上，一株能说会(huì)跳的“向日葵(xiàngrìkuí)”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事(gùshì)、解答问题，甚至提供陪伴。

随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具(wánjù)被视为大模型(móxíng)落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等(děng)均推出了相关产品。

“AI玩具的‘陪伴服务’是从(shìcóng)‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人(chuàngshǐrén)王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更(gèng)有温度。

广东群宇互动科技有限公司生产的AI玩具(wánjù)。（受访者供图）

融入了AI技术的玩具，寓教于乐(yùjiàoyúlè)的特点进一步凸显。当前(dāngqián)，不少AI玩具集成语音(yǔyīn)识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至(shènzhì)还有外语练习等功能。

中国(zhōngguó)玩具和(hé)婴童用品协会有关负责人表示，以(yǐ)故事机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容(nèiróng)更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。

有报告显示，AI玩具市场的增长速度(zēngzhǎngsùdù)已明显超(chāo)越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。

新技术带来新市场(shìchǎng)，也面临新挑战。

“AI玩具是否会收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音(shēngyīn)等数据(shùjù)如何保护(bǎohù)”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达了对AI玩具的担忧。

受访专家表示，在(zài)儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容(nèiróng)，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用(shǐyòng)AI玩具。

产业链(chǎnyèliàn)合力“玩”出更多花样

中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链条(tiáo)，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场(shìchǎng)开发、出口贸易(chūkǒumàoyì)等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让(ràng)技术创新迅速转化(zhuǎnhuà)为产品、走进市场。

5月(yuè)21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家(yījiā)泡泡玛特商店内选购商品。新华社记者贾浩成 摄

在“玩具之都”汕头澄海(chénghǎi)，每年设计开发玩具超30万款、平均每天超1000款新产品面世(miànshì)，这样的更新效率离不开(líbùkāi)设计方、制造商等共同努力。

广东群宇互动科技有限公司副总经理(fùzǒngjīnglǐ)王睦彬介绍，公司聚焦人工智能(zhìnéng)大模型应用与智能硬件创新，除了推出自有产品外，还同10家玩具企业合作，通过共享(gòngxiǎng)AI技术的模式，合力进行玩具研发(yánfā)和产品设计。

玩具企业之间(jiān)共享共创，产业间跨界融合加速：与(yǔ)服装品牌打造联名款，把潮玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践(shíjiàn)正在展开。

TOP TOY有关负责人介绍，在业(yè)界，“小规模预售测试”后进行大规模生产的模式逐渐兴起。此外，基于(jīyú)消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线(shēngchǎnxiàn)”正(zhèng)逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。

独角兽动漫(dòngmàn)文化品牌总监李颖仪介绍，公司建立“区域定制”模式，例如为一些区域生产的(de)小马宝莉便利店限定版盲盒，从设计到上架(shàngjià)仅用90天时间。

“目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作(hézuò)等特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与(yǔ)保护(bǎohù)、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者(xiāofèizhě)提供更多好产品，推动产业高质量发展。

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作者(zuòzhě)：张辛欣 胡林果 周圆